Vale, ¿pero tú exactamente qué haces?
Esta es una de las preguntas que más me hacen cuando digo que soy copywriter y que a veces no es nada fácil de explicar, es verdad. Cuando mis padres o mis hijas lo tienen que explicar a otros se lían porque eso de “escribir para vender” suena bien, pero ¿qué es lo que hago yo en mi día a día y en qué puedo ayudarte?
Si alguna vez te lo has preguntado, te lo explico aquí con mis palabras y desde mi experiencia como copywriter freelance.
Spoiler: no solo escribimos textos, y no, no solo hacemos SEO ni escribimos bonito. Y el tema de los libros, pues tampoco todos, algunos escribimos narrativa y otros no…
En este artículo vamos a ver:
- Así, ¿qué es un copywriter?
- Qué hace exactamente un copywriter:
- Copywriting para páginas web.
- Copywriting para email marketing y newsletters.
- Copywriting para redes sociales y anuncios.
- Copywriting para landings y embudos de venta.
- Copywriting para ecommerce.
- Otros servicios de copywriting.
- Entonces, ¿solo escribes?
- Cuando contratar a un copy.
- ¿Te puedo ayudar?
Así, ¿qué es un copywriter?
Un copywriter es la persona que escribe textos con intención persuasiva. Es decir, textos que buscan mover a quien los lee a hacer algo: comprar un producto, apuntarse a una comunidad, clicar en un enlace, confiar en nosotros, responder a un email, reservar una sesión…
Pero no hablamos SOLO de escribir por arte de magia ni de rellenar huecos. Hablamos de investigar, de pensar estrategia, de definir tono, de entender objetivos, y solo después, escribir. Porque, y esto es algo en lo que no se piensa demasiado, el gran secreto de los textos estratégicos no empieza en el teclado, sino bastante antes.
¿Y qué hace exactamente un copywriter?
Ahora sí, pasemos a la acción. Aquí tienes un desglose bastante realista de lo que incluye el trabajo de un copy:
Copywriting para páginas web
Tu web no es solo una tarjeta de presentación, es una herramienta que tiene que trabajar para ti, tanto para convertir como para seleccionar a los clientes que quieres (de forma indirecta), proyectar quién eres, tener un embudo de ventas automatizado,…
Escribo textos estratégicos para webs completas o secciones clave como:
- Home o página de inicio.
- Sobre mí / Nosotros/Equipo.
- Servicios o productos.
- Páginas de contacto con intención.
- FAQs que evitan objeciones.
Y sí, todo adaptado a tu tono de voz, al cliente al que quieres llegar y a tus objetivos. Nada de textos genéricos tipo plantilla que rellenan páginas pero dicen poco.
Copywriting para email marketing y newsletters
El email sigue siendo uno de los canales con mayor ROI. Pero claro, no sirve cualquier cosa, todo tiene su ciencia (y su regularidad, y su segmentación, etc,..)
Aquí te ayudo con:
- Secuencias de bienvenida.
- Automatizaciones.
- Emails puntuales de venta, de valor o de fidelización.
- Correos internos para stakeholders o empleados.
El objetivo: que cada email tenga un propósito claro, una estructura bien pensada y un mensaje que conecte y active.
Copywriting para redes sociales y anuncios
Sí, también escribo posts y anuncios. Pero no porque haya que “estar” en redes, sino para que el contenido trabaje para ti:
- Textos para publicaciones orgánicas, especialmente en LinkedIn, con estrategia detrás.
- Anuncios en Meta Ads, Google Ads o LinkedIn.
- Piezas cortas de alto impacto (reels, stories, promociones).
Aquí entra también el arte del microcopy (eso que pone en los botones que te invitan a clicar) y los famosos primeros segundos de atención.
Copywriting para landings y embudos de venta
Este es uno de los servicios más demandados. Si tienes un producto, servicio, curso o lanzamiento, necesitarás una landing page bien estructurada, con textos que respondan objeciones y conduzcan hacia la acción. Normalmente dentro del embudo se trabaja:
- El anuncio o post.
- La página de suscripción.
- La landing de venta.
- La página de captación de leads.
- La página de gracias + secuencias de email
- Copy para ads que dirigen tráfico a la landing.
Aquí es donde el copywriter se convierte en estratega de conversión.
Copywriting para ecommerce
Porque una buena ficha de producto no es solo una lista de características.
Puedo ayudarte con:
- Descripciones de productos persuasivas (hablar más de benefrcios que de características).
- Páginas de categoría optimizadas.
- Copy para carrito, checkout y emails automáticos.
- Naming y creación de mensajes de marca.
Otros servicios de copywriting
Esto es lo que me gusta llamar el “cajón de los textos estratégicos”. Porque si tiene letras, tiene copy:
- Dossiers de empresa.
- Presentaciones comerciales.
- Scripts de vídeos o reels.
- Catálogos y folletos.
- Textos para eventos, stands, ferias.
- Microsites, apps o plataformas.
- Naming, eslóganes, claims,…
Cada soporte tiene su intención, su público y su mensaje. El copy se adapta a todos ellos.
Entonces, ¿solo escribes?
No. Y esta parte es importante. Antes de cada texto hay una fase previa de análisis, estrategia y cocreación con el cliente:
- Briefing y cuestionarios.
- Investigación de mercado y de tu cliente ideal.
- Auditoría de tus textos actuales.
- Definición de tono y posicionamiento verbal.
- Colaboración con diseñadores, marketers y desarrolladores.
- Revisión y pulido de versiones.
- Feedback y pruebas A/B cuando aplica.
La escritura es solo la punta del iceberg. Y sí, por si te lo preguntas, la IA es una de las herramientas que utilizo para tu trabajo día a día.
¿Cuándo contratar a un copywriter?
Cuando tienes un buen servicio, pero no lo estás comunicando bien.
Cuando tu web no convierte.
Cuando tus emails no se abren.
Cuando tus leads se quedan en el aire.
Cuando te miras tu marca y piensas: “Esto no suena a mí”.
¿Te puedo ayudar?
Si has llegado hasta aquí y estás pensando que necesitas una mano con tus textos, o mejor dicho, una cabeza estratégica, puedes echar un vistazo a mis servicios o escribirme directamente.
Estoy al otro lado con ganas de ayudarte a que tu negocio suene, conecte y venda.
PD: Este artículo es solo un resumen. Si quieres ver ejemplos concretos o saber cómo trabajamos juntos, aquí tienes más información
