Para todas aquellas marcas personales y corporativas que siempre han aspirado a ser reconocidas, únicas, inquebrantables y envidiables.
Hoy te voy a regalar inspiración para que veas que aún puedes hacer más de lo que estás haciendo ahora por tu identidad. Porque no se trata solo de tener un logotipo bonito, unos colores brillantes y un lettering exquisito, se trata de llevar tu “ser yo mismo y gritarlo al mundo” hasta sus últimas consecuencias.
La primera parte es la de la identidad verbal, de la que te hablé en este artículo y que puedes volver a revisar.
Después de haber hecho ese trabajo de autoconocimiento, de reflexión, de definición de tu voz y de tu marca, de lo que sí eres y de lo que no, de cuáles son tus temas o territorios de marca, etc… entones, y solo entonces, la segunda parte te espera.
El manifiesto de marca, tu identidad verbal al cuadrado
Cuando vas a un restaurante a comer bien no tiene mucho sentido que los cocineros se esmeren en el emplatado si no han cocinado bien los alimentos, ¿verdad?
Además, que es algo que perjudica más que ayuda, ya que visualmente te hace crearte unas expectativas que no solo no se cumplen, sino que generan una mayor decepción.
Siempre lo digo. No se trata de tirar fuegos artificiales ni de hacer una traca a lo mascletá de las Fallas, sino de ser verídicos y coherentes.
Pero, ¿a qué me estoy refriendo con toda esta entradilla? Al manifiesto de marca, políticas éticas o decálogo que han escrito muchas marcas para reforzar que lo que comunican, lo que hacen y lo que son, está todo alineado.
Es una declaración de por qué tu empresa existe, así como de sus propósitos y los motivos que inspiran a que la gente te siga. Muchas veces es una historia emotiva que cautiva a las audiencias, que conecta afectivamente con ellas y que las convence de apoyar tu marca.
Pero no solo se utiliza en marcas comerciales, sino que también se hace para fundaciones, agrupaciones de empresas, partidos políticos, universidades…
Bueno, y como un ejemplo vale más que mil palabras (y está mal que lo diga to, ¿eh? Pues vamos a ello).
Ejemplos de Brand Manifiest que te van a llenar el coco de intenciones
Lush
Es una empresa que se dedica a crear bombas de baño, gelatinas de ducha y champús sólidos con ingredientes ecológicos y orgánicos sin envases, y sin testar en animales.
Valores de empresa
Es una de las marcas que conozco que más cuidan su identidad, pasando desde su página web, comunicación, modelo de negocio, acciones, hasta su personal en tienda o los detalles que tienen con los clientes a los que envían sus productos.
Además, conocen el poder de crear comunidad y a sus clientes les llaman lushies. Crear una comunidad no se trata solo de publicar mucho en RRSS o de enviar emails, sino también de que el contenido de los mensajes resuene mucho con ese público. Esto va de compartir valores.
Te dejo el enlace por si te interesa leer la “Lucha contra la esclavitud Moderna”.
Nike: Encuentra tu grandeza – 2012
Nike es una marca inspiradora. Es fuerza, es motor, es para todos: ese es su mensaje.
Aparte de patrocinar a los mejores en sus deportes, también es capaz de estar entre los deportistas que empiezan desde cero, desde cualquier parte del mundo y cualquier posición socioeconómica y lanzar el mensaje de superación.
Es una marca que recurre mucho de storytelling para apelar al espectador como protagonista de su filosofía. Esto también es, en cierta parte, manifiesto de marca.
https://youtu.be/kPmRcqqMfnM?si=X42g0gHdDv3UYIp4
Dove: Compromiso con la belleza real
No sé si recuerdas la marca Dove en sus inicios. Yo recuerdo que era una especie de Nivea y no me decía mucho más, hasta que un tiempo más tarde la vi desmarcarse con la belleza real.
Te dejo aquí su compromiso con sus 4 puntos porque no tiene desperdicio.
Vela Gestió: Asesoría del bienestar empresarial
Te pongo ejemplos de otras marcas para que veas que no hay que ser una marca universal ni una multinacional para tener tu propio manifiesto.
Este es el de una asesoría que ayuda a empresas y empresarios a gestionar negocios felices y a subir su autoestima empresarial.
Manifiesto bienestar empresarial
Aquí, por si le quieres echar un vistazo al manifiesto completo.
Los Pepe Principios
Me parecen que desafían el status quo de las marcas de telefonía móvil y todos los sesgos que tiene el público general con ellas, por lo que Pepe Phone se ha posicionado como una compañía de parte de los clientes y eso, dice mucho a su favor.
Es la forma en la que han hecho su hueco en el mercado y han llegado a un nicho de clientes de entrada más en contra del “sistema”.
https://www.pepephone.com/los-principios-de-pepephone
Podría seguir dando ejemplos porque es un tema en el que me pierdo. Disfruto del análisis y de saber expresar la coherencia entre la identidad verbal y el manifiesto que se publica.
Porque gritar a los 4 vientos cómo eres es recomendable 100% siempre que seas honesto y comprometido con tu comunidad.
Ganarás en autoridad, credibilidad, cercanía y valores. No tendrás solo clientes, sino fans y miembros de tu comunidad.
¿Te atreves a crear tu branding verbal y tu manifiesto?
Si te animas, te puedo ayudar. Tengo la mirada entrenada para captar tu esencia y ponerla en valor. Porque yo también creo en un mundo más sincero, con menos establishment y mejor.
