¿Cuáles son los servicios de copywriting que ofrece un copy tradicional?, ¿es que no se dedican todos a SEO?
He comenzado yendo al grano y quitando la paja poniendo en primer lugar las preguntas que más me suelen hacer.
Lo primero, aunque pueda ser obvio, voy a explicar lo que hace un copy con mis palabras, como buena copywriter. El profesional que desempeña esta actividad se dedica a redactar textos para un formato físico o digital con el fin de mover a realizar a alguna acción al lector.
Dicho de otro modo, los textos se crean con un fin para que sean persuasivos. Si se trata de escribir de forma poética, descriptiva, sin llamada a la acción, sin gancho, titular, y otros elementos persuasivos, no estaríamos hablando de copywriting, sino de otro tipo de redacción.
Aclarado este punto, te detallo qué es lo que vas a ver a continuación, que son básicamente los servicios de copywriting:
- Introducción: los copywriters no solo escriben
- Servicios de copy writing para página web.
- Servicios de copy para email marketing y newsletters.
- Servicios de copy para posts y anuncios en redes.
- Otros servicios de copywriting: cajón desastre.
Introducción: los copywriters no solo escriben
Si solo escribiéramos el oficio sería más simple, pero nuestro trabajo es mucho más completo y complejo y es lo que lo hace tremendamente interesante. Algunas de las tareas que hacemos para acabar entregando y/o publicando textos:
- Investigación de mercado y de sus clientes.
- Investigación del cliente a través de un buen briefing y de investigación de materiales que tenga hasta ahora.
- Conocer, y en algunos casos diseñar, la estrategia con los textos y los objetivos de cada pieza.
- Ponernos en la piel de nuestros clientes: tenemos que hablar cómo ellos y decir las cosas que ellos dirían.
- Escribir borradores.
- Presentar propuestas y “defenderlas”.
- Recibir feedback del cliente.
- Pulir y editar, al menos, un par de veces.
¿Te imaginabas que era contratarnos y escribir textos auténticos, persuasivos, atractivos y con una llamada a la acción automáticamente?
Pues para nada. Hagamos el texto para el formato que lo hagamos estas fases, de las que he hablado arriba, siempre se dan.
2. Servicios de copywriting para página web
Aquí hay varios posibles puntos de partida:
Cuando el cliente requiere estos servicios porque nunca ha tenido web y necesita crear desde cero “su casa digital”.
O porque necesita actualizarla y hacerle un reestyling.
Son muchas las veces que las webs se crean cuando el negocio comienza. A lo largo del tiempo la empresa se va adaptando al mercado, va afinando mejor en quién en su cliente, o simplemente, tiene otro posicionamiento y necesita rediseñarla a nivel conceptual y de textos y/o a nivel gráfico.
Así que, si estás en uno u otro punto digital, puedes contratar este servicio de copywriting y el profesional te hará una propuesta a medida para ti.
Recuerda que en este tipo de trabajos, igual que en el resto, es fundamental la colaboración entre cliente y copy, para que su web suene auténtica y además, para que esté diseñada de forma estratégica para captar y convertir usuarios en potenciales o en clientes.
3. Servicios de copy para email marketing y newsletters
Por ejemplo, ¿qué hace una gran multinacional cuando necesita escribir sus comunicaciones por email?
Pues lo mismo que una pyme o un emprendedor: aprovechar al máximo el rendimiento de este canal.
Comunicar con una intención y usar elementos como la CTA, la llamada a la acción, para que cada uno de sus emails puedan provocar algún efecto en los destinatarios.
En la actualidad, se pueden enviar comunicaciones por email a muy distintos tipos de públicos, pero todos y cada uno de ellos pueden ser una oportunidad para avanzar en la relación (comercial, de confianza, de suscripción,…) con el receptor de los mensajes.:
Algunos de estos públicos (stakeholders)
– Empleados (público interno).
– Proveedores (público interno-externo).
– Clientes pre-venta.
– Clientes post-venta.
– Suscriptores de una lista.
Para este tipo de comunicaciones, te va a ayudar de verdad un copywriter que conozca bien a tu cliente.
Que sepa con qué lenguaje hablarle, qué es lo que le preocupa y qué es lo que va a resonar con sus valores para que quiera pertenecer a tu comunidad.
En el caso de una lista de suscriptores (o CRM) si consigues que se sienta identificado con tu marca, querrá pertenecer a tu tribu, o, al menos, te dará su atención por unos minutos de forma regular, que eso, ya es mucho.
Si quieres más info sobre email marketing, puedes ir a este artículo que habla de «La fórmula ganadora de fidelización»
4. Servicios de copywriting para posts y anuncios en redes
Este es uno de los servicios estrella por excelencia. Siempre empezamos por crear una estrategia y un plan de contenidos para que meter posts en una plataforma no sea solo por “relleno” sino para generar una serie de beneficios para la marca.
Captación de leads, generación de tráfico, suscripción a un formulario, reputación… Hay tantos posibles objetivos como marcas y estrategias hay en el mercado.
Es por esta razón por la que un copy también entiende de estrategias, comunicación y marketing ya que nosotros no escribimos por embellecer, sino para persuadir, no lo olvides.
Así, la diferencia entre redactar un post para una red o para un anuncio en redes (ads) es que se promociona más el que es publicidad pero la estructura, cómo está concebido y el sentido es el mismo.
5.Otros servicios de copywriting: cajón desastre
Aquí entraría todo lo que te puedas imaginar que tenga que ver con textos:
- Los famosos microcopys: esos textos cortísimos que ves en los botones y que te mandan para un lugar u otro.
- Los guiones para reels o vídeos corporativos.
- Los textos de los catálogos.
- El microcopy que hay en los trenes.
- En la publicidad convencional: vallas publicitarias, folletos, etc…
Si quieres más información acerca de los servicios de copywriting, te invito a que visites mi página y los puedas tener todos recogidos en un mismo lugar
